Connect with us

Общество

Российские видеоблогеры заработали 12,6 млрд рублей в 2020 году

Published

on

Российские видеоблогеры заработали 12,6 млрд рублей в 2020 году — это в 2 раза больше по сравнению с прошлым годом. Такие данные приводит аналитическая компания BloggerBase совместно с агентством по работе с блогерами Woombat (исследование есть у «РГ»). Российские видеоблогеры заработали 12,6 млрд рублей в 2020 году

Фото: iStock

В условиях пандемии общее количество публикуемого контента составило почти 5,9 млн видео, что больше в 3,5 раза, чем в 2019 году. «12,6 млрд рублей — это лишь 70% годового объема рынка. Традиционно, в предновогодние праздники расходуется 30% всего бюджета. Таким образом, объем рынка составит 18 млрд рублей к концу декабря 2020 года», — поясняет Анастасия Вишнякова, маркетолог аналитической компании BloggerBase.

Рекламировать блогеры стали в 4 раза чаще. В 2020 году доля рекламного контента составит 6,7% от общего числа, а количество рекламных видео превысит 381 тыс. Хоть динамика изменения объема рекламного контента и положительная, но по сравнению с предыдущими годами спала скорость роста.

По данным Forbes, первое место по заработку среди российских видеоблогеров занимает LABELCOM — канал комиков с ТНТ. Доход канала с рекламы составляет 3,5 млн долларов. Второе место у Валентина Петухова — Wylsacom — доход 3,4 млн долларов. Валентин и его команда снимают обзоры гаджетов и бытовой техники. Замыкает тройку Александр Гудков с канала Чикен Карри — доход с рекламы составляет 1,1 млн долларов. Четвертое место у Юрия Дудя — его доход составляет 980 тысяч долларов, а пятое — у Антона Лапенко — также 980 тысяч долларов.

«В этом году выросло количество интеграций и бюджеты, которые компании готовы на эти интеграции тратить, c другой стороны, сложнее стало делать так, чтобы эту интеграцию не проскроллили во время показа, — говорит Евгения Лампадова, основатель коммуникационного агентства «ЛАМПА». — В YouTube хедлайнеры этого года — Влад Бумага, Marmok, SlivkiShow. Среди тех, кто ворвался в топ — Slava Marlow (Артем Готлиб), за 11 месяцев его канал вырос с 300 000 подписчиков до 1,7 млн. Очень хорошо прибавили и узкоспециализированные блогеры, которых блогерские агентства из-за небольших по их мерках охватам не учитывают, а зря: тот же невролог Епифанов органически вырос со 100 000 до 400 000, и он такой не один, 400-600 000 целевых подписчиков для таких каналов — это топ. Топ расценок на интеграции этого года у проектов группы LABELCOM, Насти Ивлеевой, Юрия Дудя, Моргенштерна».

За первые 10 месяцев 2020 года больше всего рекламных видео в тематике «Люди и блоги» — 58,1 тыс., причем лидирует она уже третий год подряд и выросла в 5 раз по сравнению с 2019 годом. На втором месте расположилась тематика «Игры» с 31,8 тыс. видео, хотя раньше стабильно держалась на 6 месте, а количество видео составляло 6,2 тыс. Категория «Развлечения» выросла в 3 раза и переместилась с 4 на 3 строчку. А вот тематики «Хобби и стиль» и «Наука и технологии» сдали 2 и 3 позиции в коронавирусный год и оказались на 4 и 5 местах соответственно. При этом в обеих категориях количество рекламных видео с каждым годом растет в 2 раза. Даже в год закрытия границ путешествия по-прежнему рекламировались и даже больше — в 2 раза по сравнению с 2019 годом.

При этом рейтинг тематик по доле рекламного контента распределяется совсем иначе. Самой заполняемой рекламой тематикой является «Наука и технологии» (23,8%). Это значит, что в каждом 4-м видео присутствует реклама. Вторая по наполненности — «Хобби и стиль» (12,8%), далее — «Путешествия и мероприятия» (11,4%).

В условиях пандемии рекламодатели активно перенаправили свои бюджеты в те каналы коммуникации, где выросла активность аудитории. Все больше брендов готовы выделять бюджеты на рекламу у блогеров, но самое главное, они готовы их постоянно увеличивать, что помогает рынку активно развиваться. Инфлюенсеры готовы интегрировать продукты брендов в свой контент и рассказывать о них своей аудитории», — рассказывает Дмитрий Калабин, генеральный директор агентства influencer-маркетинга Woombat.

Аналитики отмечают, что пик размещенных рекламных видео приходится на сентябрь 2020 года — 14,6%. По данным Росстат, в 3 квартале оживилась и экономика в целом. Несмотря на пандемию и заморозку бюджетов у многих компаний, рост рекламы все же наблюдался ежемесячно. Доля рекламных просмотров в 2020 году в среднем составила 14,9%, когда в 2019 — 9,2%, а в 2018 — 8,1%. Удачным месяцем коронавирусного года для рекламных просмотров стал апрель, на который приходится пик в 17,5%.

Растет и вовлечение пользователей в рекламный контент. Например, в 2020 году процент вовлечения в контент русскоязычного YouTube составил 0,037%, а в рекламный — 0,048%. Относительно прошлых лет этот показатель тоже планомерно растет, в 2019 году он составил 0,035%, а в 2018г. — 0,024%.

«Сейчас с помощью блогеров реальнее достучаться до потребителей, — говорит Дамир Фейзуллов, директор по digital & social media коммуникационного агентства PR Partner. — Из-за того, что предприниматели перевели маркетинговые бюджеты из офлайн в онлайн, количество контекстной и таргетированной рекламы стало больше (как и цена ключевого действия). А у блогеров есть армия фанатов, они ценят их доверие, поэтому не интегрируют бренды в каждый пост. Соответственно, в ленте инфлюенсера нет той конкуренции, что присутствует на рекламных аукционах. Есть возможность диктовать свои правила, регулировать количество рекламных публикаций, с которыми взаимодействует аудитория».

Самое популярное рекламное видео было опубликовано у Little Big с продакт-плейсментом Вильям Лоусонс, оно набрало более 51 млн просмотров. На втором и третьем месте шоу «Что было дальше» с рекламой воды «Байкал», Газпром, Samsung. На 4 и 5 местах расположился Юрий Дудь с рекламой телевизора Philips и Эльдорадо. А вот на 6 месте музыкальный клип Давы и Сереги с рекламной интеграцией чая Curtis.

Больше всего рекламных размещений у бренда Raid Shadow — 1 940 видео. На втором месте — E-katalog и 872 видео, на третьем — Tasty-drop с 634 видео, на 4 и 5 игры World Of Tanks и Vikings. У них 505 и 487 видео соответственно.

Из самых растущих блогеров в этом году можно выделить двоих. Музыкант Павел Аксенов под ником Akstar всего за полгода набрал 1,4 млн подписчиков — с 300 тыс до 1,7 млн, а средние просмотры стали достигать 1,2 млн, хотя еще в мае они были около 150 тыс. Второй музыкант и по совместительству битмейкер Алишера Моргенштерна — Slava Marlow (Артем Готлиб). Еще в январе блогер имел 300 тыс. подписчиков, а к ноябрю 2020 года его канал вырос до 1,7 млн! Так же колоссально растут и средние просмотры — за последний год с 300 тыс. показатель достиг 1,9 млн.

Общество

Собянин: Ситуация с коронавирусом сложнее, чем весной

Published

on

Ситуация с коронавирусом в Москве сглаживается, однако в целом остается более сложной, чем была весной. Об этом на заседании координационного совета при правительстве РФ заявил мэр столицы Сергей Собянин, возглавляющий рабочую группу Госсовета по борьбе с инфекцией.

В своем выступлении Сергей Собянин отметил, что рост госпитализаций и выявляемости пневмонии стабилизировался. Это делает ситуацию управляемой, считает глава города. «Мы держим в запасе 5 тысяч мест для больных коронавирусом, — сказал мэр. — Общий же госпитальный фонд по COVID — это 17 тысяч мест. И половина из них — в резервных госпиталях».

Вместе с тем, указал Сергей Собянин, по продолжительности роста заболеваемости ситуация сейчас оказалась сложнее, чем весной. Однако, подчеркнул он, это связано с другой стратегией борьбы. Если весной в столице был период жестких санитарных мер, то сейчас московское правительство идет по другому пути: лечение и профилактика COVID совмещена с минимальными ограничениями.

Continue Reading

Общество

Вакцины от COVID-19 включат в перечень жизненно важных лекарств

Published

on

Правительство включает вакцины от коронавируса вне зависимости от их наименований в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов, заявил премьер-министр РФ Михаил Мишустин на заседании Координационного совета по борьбе с распространением коронавирусной инфекции.

«Они должны быть доступны всем, кто хочет сделать такую прививку», — подчеркнул глава кабмина.

Со следующего года в перечень также войдут еще 25 новых препаратов, в том числе четыре лекарства для лечения высокозатратных нозологий.

Наш TelegramКомментарии

Continue Reading

Общество

Эксперты Оксфордского словаря не смогли выбрать слово 2020 года

Published

on

Эксперты, выбирающие слово года по версии Оксфордского словаря английского языка, решили не называть его в этом году. По их мнению, из вала неологизмов, захлестнувших английский в 2020-м в связи с пандемией, невозможно определить главный. Поэтому ограничились отчетом, в котором проанализированы все новые явления в языке. Эксперты Оксфордского словаря не смогли выбрать слово 2020 года

Фото: AP Photo/Caleb Jones

«Английскому языку в этом году пришлось быстро и многократно адаптироваться. Наша команда опытных лексикографов собирала и анализировала эти лексические данные на каждом этапе пути», — сказано в информационном сообщении на сайте словаря.

В списке оказались не только общеупотребимые, но и диалектные слова, которые встречаются в разных регионах.

К слову, российские лингвисты тоже изучали лексику пандемии. В русском прижилось множество слов, которые появились в связи с ней. Это и «самоизоляция», и «красная зона», и «ковидные больные», и «наружа» (в смысле пространства за пределами помещения, где человек самоизолировался). Впрочем, о том, что именно они войдут в Академический словарь русского языка, пока речи не идет.

Справка «РГ»

В прошлый раз Оксфордский словарь словарь признал «климатическое ЧП» (climate emergency) словом 2019 года.

Continue Reading
Advertisement

Последние новости

В мире53 минуты ago

В Каталонии начали снимать COVID-ограничения

Москва. 23 ноября. INTERFAX.RU — В Каталонии в рамках снятия ограничений, введенных для противодействия распространению коронавируса, в понедельник начали возобновлять...

В мире58 минут ago

Эффективность вакцины AstraZeneca в 62% связали с аденовирусом шимпанзе

Москва. 23 ноября. INTERFAX.RU — Российская вакцина «Спутник V» демонстрирует большую эффективность по сравнению с препаратом от AstraZeneca, поскольку в...

В мире1 час ago

МИД Саудовской Аравии опроверг данные о переговорах принца с Нетаньяху

Москва. 23 ноября. INTERFAX.RU — Глава МИД Саудовской Аравии Фейсал бен Фархан Аль Сауд опроверг сообщения СМИ о якобы состоявшейся...

В мире1 час ago

Венесуэла объявила об открытии авиасообщения с Россией

Москва. 23 ноября. INTERFAX.RU — Каракас объявил о начале коммерческого авиасообщения между Венесуэлой и Россией с понедельника. «Национальный институт гражданской...

Общество2 часа ago

Собянин: Ситуация с коронавирусом сложнее, чем весной

Ситуация с коронавирусом в Москве сглаживается, однако в целом остается более сложной, чем была весной. Об этом на заседании координационного...

Эксперты оценили реформу институтов развития Эксперты оценили реформу институтов развития
Экономика2 часа ago

Эксперты оценили реформу институтов развития

Бюджет © РИА Новости. Сергей Субботин Читать 1prime.ru в МОСКВА, 23 ноя — ПРАЙМ. Реформа институтов развития в России поможет сэкономить бюджетные...

Госдума рассмотрит во втором чтении законопроект об удаленной работе Госдума рассмотрит во втором чтении законопроект об удаленной работе
Экономика2 часа ago

Госдума рассмотрит во втором чтении законопроект об удаленной работе

Госдума перенесла рассмотрение законопроекта об увеличении доли России в МВФ Читать 1prime.ru в МОСКВА, 23 ноя — ПРАЙМ. Госдума на пленарном заседании...

Эксперты объясняют справедливость повышенного НДФЛ Эксперты объясняют справедливость повышенного НДФЛ
Экономика2 часа ago

Эксперты объясняют справедливость повышенного НДФЛ

Рубли © fotolia.com/ milly777 Читать 1prime.ru в МОСКВА, 23 ноя — ПРАЙМ. Повышение НДФЛ для доходов свыше 5 миллионов рублей в год продиктовано...

Общество2 часа ago

Вакцины от COVID-19 включат в перечень жизненно важных лекарств

Правительство включает вакцины от коронавируса вне зависимости от их наименований в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов, заявил премьер-министр...

В мире2 часа ago

Ракишеву разрешили продать больше 50% украинского БТА банка

Москва. 23 ноября. INTERFAX.RU — Антимонопольный комитет Украины (АМКУ) сообщил, что разрешил физическому лицу — гражданину Белоруссии купить акции украинского...

Популярное