Свяжитесь с нами

Общество

Российские видеоблогеры заработали 12,6 млрд рублей в 2020 году

Российские видеоблогеры заработали 12,6 млрд рублей в 2020 году

Опубликовано

Российские видеоблогеры заработали 12,6 млрд рублей в 2020 году

Российские видеоблогеры заработали 12,6 млрд рублей в 2020 году — это в 2 раза больше по сравнению с прошлым годом. Такие данные приводит аналитическая компания BloggerBase совместно с агентством по работе с блогерами Woombat (исследование есть у «РГ»).

В условиях пандемии общее количество публикуемого контента составило почти 5,9 млн видео, что больше в 3,5 раза, чем в 2019 году. «12,6 млрд рублей — это лишь 70% годового объема рынка. Традиционно, в предновогодние праздники расходуется 30% всего бюджета. Таким образом, объем рынка составит 18 млрд рублей к концу декабря 2020 года», — поясняет Анастасия Вишнякова, маркетолог аналитической компании BloggerBase.

Рекламировать блогеры стали в 4 раза чаще. В 2020 году доля рекламного контента составит 6,7% от общего числа, а количество рекламных видео превысит 381 тыс. Хоть динамика изменения объема рекламного контента и положительная, но по сравнению с предыдущими годами спала скорость роста.

По данным Forbes, первое место по заработку среди российских видеоблогеров занимает LABELCOM — канал комиков с ТНТ. Доход канала с рекламы составляет 3,5 млн долларов. Второе место у Валентина Петухова — Wylsacom — доход 3,4 млн долларов. Валентин и его команда снимают обзоры гаджетов и бытовой техники. Замыкает тройку Александр Гудков с канала Чикен Карри — доход с рекламы составляет 1,1 млн долларов. Четвертое место у Юрия Дудя — его доход составляет 980 тысяч долларов, а пятое — у Антона Лапенко — также 980 тысяч долларов.

«В этом году выросло количество интеграций и бюджеты, которые компании готовы на эти интеграции тратить, c другой стороны, сложнее стало делать так, чтобы эту интеграцию не проскроллили во время показа, — говорит Евгения Лампадова, основатель коммуникационного агентства «ЛАМПА». — В YouTube хедлайнеры этого года — Влад Бумага, Marmok, SlivkiShow. Среди тех, кто ворвался в топ — Slava Marlow (Артем Готлиб), за 11 месяцев его канал вырос с 300 000 подписчиков до 1,7 млн. Очень хорошо прибавили и узкоспециализированные блогеры, которых блогерские агентства из-за небольших по их мерках охватам не учитывают, а зря: тот же невролог Епифанов органически вырос со 100 000 до 400 000, и он такой не один, 400-600 000 целевых подписчиков для таких каналов — это топ. Топ расценок на интеграции этого года у проектов группы LABELCOM, Насти Ивлеевой, Юрия Дудя, Моргенштерна».

За первые 10 месяцев 2020 года больше всего рекламных видео в тематике «Люди и блоги» — 58,1 тыс., причем лидирует она уже третий год подряд и выросла в 5 раз по сравнению с 2019 годом. На втором месте расположилась тематика «Игры» с 31,8 тыс. видео, хотя раньше стабильно держалась на 6 месте, а количество видео составляло 6,2 тыс. Категория «Развлечения» выросла в 3 раза и переместилась с 4 на 3 строчку. А вот тематики «Хобби и стиль» и «Наука и технологии» сдали 2 и 3 позиции в коронавирусный год и оказались на 4 и 5 местах соответственно. При этом в обеих категориях количество рекламных видео с каждым годом растет в 2 раза. Даже в год закрытия границ путешествия по-прежнему рекламировались и даже больше — в 2 раза по сравнению с 2019 годом.

При этом рейтинг тематик по доле рекламного контента распределяется совсем иначе. Самой заполняемой рекламой тематикой является «Наука и технологии» (23,8%). Это значит, что в каждом 4-м видео присутствует реклама. Вторая по наполненности — «Хобби и стиль» (12,8%), далее — «Путешествия и мероприятия» (11,4%).

В условиях пандемии рекламодатели активно перенаправили свои бюджеты в те каналы коммуникации, где выросла активность аудитории. Все больше брендов готовы выделять бюджеты на рекламу у блогеров, но самое главное, они готовы их постоянно увеличивать, что помогает рынку активно развиваться. Инфлюенсеры готовы интегрировать продукты брендов в свой контент и рассказывать о них своей аудитории», — рассказывает Дмитрий Калабин, генеральный директор агентства influencer-маркетинга Woombat.

Аналитики отмечают, что пик размещенных рекламных видео приходится на сентябрь 2020 года — 14,6%. По данным Росстат, в 3 квартале оживилась и экономика в целом. Несмотря на пандемию и заморозку бюджетов у многих компаний, рост рекламы все же наблюдался ежемесячно. Доля рекламных просмотров в 2020 году в среднем составила 14,9%, когда в 2019 — 9,2%, а в 2018 — 8,1%. Удачным месяцем коронавирусного года для рекламных просмотров стал апрель, на который приходится пик в 17,5%.

Растет и вовлечение пользователей в рекламный контент. Например, в 2020 году процент вовлечения в контент русскоязычного YouTube составил 0,037%, а в рекламный — 0,048%. Относительно прошлых лет этот показатель тоже планомерно растет, в 2019 году он составил 0,035%, а в 2018г. — 0,024%.

«Сейчас с помощью блогеров реальнее достучаться до потребителей, — говорит Дамир Фейзуллов, директор по digital & social media коммуникационного агентства PR Partner. — Из-за того, что предприниматели перевели маркетинговые бюджеты из офлайн в онлайн, количество контекстной и таргетированной рекламы стало больше (как и цена ключевого действия). А у блогеров есть армия фанатов, они ценят их доверие, поэтому не интегрируют бренды в каждый пост. Соответственно, в ленте инфлюенсера нет той конкуренции, что присутствует на рекламных аукционах. Есть возможность диктовать свои правила, регулировать количество рекламных публикаций, с которыми взаимодействует аудитория».

Самое популярное рекламное видео было опубликовано у Little Big с продакт-плейсментом Вильям Лоусонс, оно набрало более 51 млн просмотров. На втором и третьем месте шоу «Что было дальше» с рекламой воды «Байкал», Газпром, Samsung. На 4 и 5 местах расположился Юрий Дудь с рекламой телевизора Philips и Эльдорадо. А вот на 6 месте музыкальный клип Давы и Сереги с рекламной интеграцией чая Curtis.

Больше всего рекламных размещений у бренда Raid Shadow — 1 940 видео. На втором месте — E-katalog и 872 видео, на третьем — Tasty-drop с 634 видео, на 4 и 5 игры World Of Tanks и Vikings. У них 505 и 487 видео соответственно.

Из самых растущих блогеров в этом году можно выделить двоих. Музыкант Павел Аксенов под ником Akstar всего за полгода набрал 1,4 млн подписчиков — с 300 тыс до 1,7 млн, а средние просмотры стали достигать 1,2 млн, хотя еще в мае они были около 150 тыс. Второй музыкант и по совместительству битмейкер Алишера Моргенштерна — Slava Marlow (Артем Готлиб). Еще в январе блогер имел 300 тыс. подписчиков, а к ноябрю 2020 года его канал вырос до 1,7 млн! Так же колоссально растут и средние просмотры — за последний год с 300 тыс. показатель достиг 1,9 млн.

Читать далее
Нажмите, чтобы прокомментировать

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Общество

Иммунолог рассказал, чем опасен индийский штамм коронавируса

Иммунолог рассказал, чем опасен индийский штамм коронавируса

Опубликовано

Иммунолог рассказал, чем опасен индийский штамм коронавируса

Коварство индийского штамма коронавируса в том, что он более агрессивный — иными словами он более опасный, чем другие штаммы.

"Он сильнее цепляется за клетки. А доза заражения при этом относительно низкая. То есть достаточно совсем небольшого количества вируса, чтобы заболеть", — рассказал "Российской газете" врач иммунолог-аллерголог Владимир Болибок.

Помимо этого, по словам специалиста, в индийском штамме произошла двойная мутация в спайк-протеине. Из-за этого антитела у вакцинированных и тех, кто уже переболели, вырабатывают слабую защиту. Поэтому он так быстро и распространяется.

"Любой вирус постоянно мутирует. Может возникнуть даже 2-3 мутации вируса внутри человеческого организма. Но при этом эти мутации могут никак не влиять на ход заболевания, так как вирус начинает терять свои свойства. Он либо перестает реплицироваться (размножаться), либо перестает передаваться дальше, теряя свою заразность", — объясняет Владимир Болибок.

Но есть и другие мутации, которые только усиливают изначальный штамм. Если мутация дает вирусу преимущество дальше распространяться, то такая мутация у него закрепится.

Штамм — мутации вируса, которые создали устойчивую линию и передаются от человека к человеку, заражая все больше людей. Например, в Великобритании британская мутация постепенно вытеснила эталонную или реферсную уханьскую мутацию. Уханьская сошла на нет, а британская стала распространяться дальше.

О большой заразности индийского штамма говорит тот факт, что сегодня в Индии только по официальной статистике в сутки выявляется 350-400 тысяч заболевших. "Но, как пишет одна знакомая врач, которая сейчас работает в эпицентре событий, в реальности в день выявляется в разы больше — до 1,5 миллиона больных. Это чудовищные цифры", — отмечает доктор.

Он также отмечает, что температура окружающей среды, скорее всего, никак не влияет на распространение коронавируса. "Вирус живет и размножается в клетках человека. А внутри тела человека нормальная температура — 36,6 градуса. И это не зависит от того, где живет человек — за Полярным кругом, в умеренных широтах или тропиках. Передается же вирус с помощью аэрозоля, который появляется, например, при чихании, кашле. Даже при эмоциональном разговоре. И этот аэрозоль распространяется по воздуху. Поэтому так и важны ограничительные меры — ношение масок, мытье рук, социальная дистанция, изоляция заразившихся. Это очень хорошо помогает. А вакцинация — это единственный путь для управления инфекцией. Но инфекция станет управляемой только после того, как будет провакцинировано не менее 70% населения", — подчеркивает Болибок.

Читать далее

Общество

Работы Сергея Шойгу на благотворительном аукционе ушли за 40 млн рублей

Работы Сергея Шойгу на благотворительном аукционе ушли за 40 млн рублей

Опубликовано

В московской штаб-квартире Русского географического общества завершился аукцион «Творчество ради жизни»: все вырученные деньги поступят в благотворительный Фонд Константина Хабенского и будут использованы для лечения онкобольных детей.

Большинство (8 из 14 лотов) — это картины работы министра обороны и председателя РГО Сергея Шойгу. Были выставлены два сервиза, расписанные им же, а также 3,5-метровый стол из древесины, которой от 350 до 400 лет. Стол настолько велик, что его не рискнули везти в центр Москвы — лот был представлен в виде красочных фотографий на мониторе. В отсутствии стола самым внушительным по размерам экспонатом стала декоративная ваза из цельного куска дерева ручной работы с металлическими инкрустациями авторства Сергея Шойгу.

И еще два лота позиционировались как дорогие семейные реликвии: старинный патефон и советский катушечный магнитофон "Романтик-3". Патефон не просто дорогая вещь, его Шойгу сам в молодости собрал из нескольких неисправных. А магнитофон — модель 1969 года, и она вызвала прилив большой ностальгии у представителей старшего поколения. Знаковая вещь для целого поколения советских людей.

По мнению искусствоведа Елизаветы Плавинской, которая проводила оценку лотов, эмоции и чувства буквально пронизывают аукцион: "Во всех работах чувствуется бесконечное удивление автора окружающим миром, он нам буквально говорит: "Этот мир — прекрасен".

А семейные патефон и магнитофон искусствовед назвала "невероятно романтической частью лотов".

Кстати, семья министра обороны участвовала в создании некоторых предметов искусства. "Любимое дерево папы — кедр, — доверительно рассказала Ксения, дочь Сергея Шойгу. — Чаще всего используем наросты. Деревья не рубятся — находим упавшие, подбираем подходящую древесину. Когда работали над столом, который вошел в число лотов — мы все буквально пропахли кедром".

Чувства настолько переполняли присутствующих, что Константин Хабенский настоятельно попросил окруживших его плотным кольцом журналистов не называть аукцион сухим словом "мероприятие".

"Это не мероприятие, а скорее вечер друзей Русского географического общества, — уточнил глава Фонда. И, не дожидаясь стандартных вопросов, сообщил: — Почему проводим здесь, и почему сейчас? Этот аукцион был задуман давно, его мы все переносили и переносили из-за ковида. Но зато увеличилось и число лотов. Финансовые отчеты по всем статьям мы опубликуем: куда именно пошли деньги. Помощь, конечно, будет адресная: больным детям. Но также будет и закупка медицинского оборудования, оплатим медицинские препараты, а часть собранных средств направим на повышение профессионального уровня врачей — это тоже очень нужно и важно".

Непосредственно аукционные торги организаторы провели в закрытом от журналистов формате. Люди, благодаря покупкам которых Фонд Хабенского пополнился крайне нужными сегодня для организации нейрохирургическое лечение средствами, оказались на удивление скромными личностями.

В общей сложности удалось выручить 40 млн рублей. Константин Хабенский отметил, что Сергей Шойгу сам предложил свои работы для благотворительного аукциона: "Надеемся, что этот пример подстегнет других".

Читать далее

Общество

Петербургская прокуратура потребовала запретить видео с целующимися девушками в инстаграме Dolce&Gabbana

Петербургская прокуратура потребовала запретить видео с целующимися девушками в инстаграме Dolce&Gabbana

Опубликовано

Октябрьский районный суд Петербурга оставил без движения иск прокуратуры с требованием запретить видеозапись из инстаграма итальянского дома моды Dolce&Gabbana с целующимися девушками. Об этом сообщает городская объединенная пресс-служба судов.

Прокуратура увидела в ролике информацию, «отрицающую семейные ценности и пропагандирующую нетрадиционные сексуальные отношения». «Dolce&Gabbana поддерживает Trevor Project, крупнейшую организацию, которая занимается предотвращением самоубийств среди лесбиянок, геев, бисексуалов, трансгендеров, квиров и неопределившихся молодых людей», — говорится в описании ролика.

Прокуратура должна устранить недочеты в иске до 7 июня.

Читать далее
Advertisement

Последние новости

Проректор Финуниверситета предположил, какие профессии исчезнут Проректор Финуниверситета предположил, какие профессии исчезнут
Экономика4 часа назад

Проректор Финуниверситета предположил, какие профессии исчезнут

От чего зависит благополучие семей и какие профессии обречены на вымирание, в интервью «Российской газете» рассказал проректор Финансового университета при...

Россия с 25 мая возобновит авиасообщение с пятью странами Россия с 25 мая возобновит авиасообщение с пятью странами
Экономика4 часа назад

Россия с 25 мая возобновит авиасообщение с пятью странами

Оперативный штаб по предупреждению и борьбе с коронавирусной инфекцией 14 мая принял решение о возобновлении авиасообщения еще с пятью странами:...

В мире6 часов назад

Ракетный удар ХАМАС по порту города Ашдода вызвал взрыв и пожар

Москва. 15 мая. INTERFAX.RU — Одна из выпущенных боевиками ХАМАС из сектора Газа ракет попала в топливный резервуар в порту...

Подготовка к фестивалю "Спасская башня" вышла на финишную прямую Подготовка к фестивалю "Спасская башня" вышла на финишную прямую
Культура6 часов назад

Подготовка к фестивалю «Спасская башня» вышла на финишную прямую

Открытие фестиваля «Спасская башня» запланировано на 27 августа. То есть до старта осталось чуть больше 100 дней, а это значит,...

Китай впервые в своей истории осуществил успешную посадку зонда на Марс Китай впервые в своей истории осуществил успешную посадку зонда на Марс
Hi-Tech6 часов назад

Китай впервые в своей истории осуществил успешную посадку зонда на Марс

ПЕКИН, 15 мая — ПРАЙМ. Китайский космический аппарат «Тяньвэнь-1» с марсоходом «Чжужун» в субботу осуществил успешную мягкую посадку на поверхность Марса, сообщает агентство Синьхуа...

В мире6 часов назад

Китайский зонд совершил посадку на поверхность Марса

Москва. 15 мая. INTERFAX.RU — Китайский марсоход «Чжучжун» с космического аппарата «Тяньвэнь-1» совершил посадку на Марсе утром 15 мая. Об...

Экономист оценил мнение, что золото теряет инвестпривлекательность Экономист оценил мнение, что золото теряет инвестпривлекательность
Экономика7 часов назад

Экономист оценил мнение, что золото теряет инвестпривлекательность

Все чаще можно услышать мнения инвесторов о том, что тысячелетняя история золота как главного средства сбережения, возможно, уже закончилась. Причин...

В мире7 часов назад

Жертвами торнадо в китайском Ухане стали как минимум шесть человек

Москва. 15 мая. INTERFAX.RU — Не менее шести человек погибли, 218 получили ранения в результате торнадо, обрушившегося на город Ухань...

Джонсон счел индийский штамм COVID-19 угрозой для ослабления локдауна Джонсон счел индийский штамм COVID-19 угрозой для ослабления локдауна
В мире7 часов назад

Джонсон счел индийский штамм COVID-19 угрозой для ослабления локдауна

Москва. 15 мая. INTERFAX.RU — Премьер-министр Великобритании Борис Джонсон заявил, что индийский штамм коронавируса может помешать ослаблению локдауна в Великобритании....

Израиль продолжил наносить удары по объектам движения ХАМАС Израиль продолжил наносить удары по объектам движения ХАМАС
В мире7 часов назад

Израиль продолжил наносить удары по объектам движения ХАМАС

Есть обновление от 05:10 →Ракетный удар ХАМАС по порту города Ашдода вызвал взрыв и пожар Москва. 15 мая. INTERFAX.RU —...

Advertisement

Популярное